W 93. odcinku podcastu „O reklamie w internecie: dla kogo, za ile i po co?” rozmawiamy o najnowszych zmianach w wyszukiwarce. Wyjaśniamy skróty AIO, SGE, EAT i podpowiadamy na co zwrócić uwagę, żeby tworzyć treści zgodne z obecnymi wymaganiami wyszukiwarki oraz jakie branże mogą być najbardziej narażone na wprowadzenie przeglądu od AI.
Włącz najnowszy odcinek i posłuchaj:
- Jak przegląd od AI w Google zmienia wyniki wyszukiwania?
- Czy to dobry czas, by pracować nad tekstami z pomocą specjalistów, a może by postawić wyłącznie na generowanie treści?
- Kto może skorzystać, a kto stracić na najnowszych zmianach w wyszukiwarce Google?
AIO, czyli przegląd AI od Google
Najpierw OpenAI opracował chat GPT, potem Google wypuścił AI Overview. Co to zmienia w reklamie internetowej i tworzeniu treści? Już od kilku lat w odchodzimy od umieszczania słów kluczowych na siłę, ponieważ roboty wyszukiwarki potrafią rozpoznać tę sztuczność. Wcześniej mieliśmy do czynienia z Search Generative Experience (SGE), czyli wynikami wyszukiwania dopasowanymi do użytkownika. Odeszliśmy trochę od klasycznego pisania połączonego z upychaniem słów kluczowych.
Przegląd od AI pomaga czy szkodzi?
Wprowadzenie AIO sprawiło, że szybciej docieramy do informacji, których potrzebujemy, jednak analogicznie jak w chacie GPT, musimy wszystko analizować – w odpowiedziach mogą pojawić się nieprawdziwe informacje. Warto pamiętać o tym, że Google po prostu wyświetla zebrane wcześniej wyniki, których nie weryfikuje. „Generatywna AI ma charakter eksperymentalny” – taki komunikat pojawia się za każdym razem przy odpowiedziach generowanych przez AIO.
Dobra informacja jest taka, że osoby, których strony internetowe znajdują się poza TOP10, też mogą pojawić się w AI Overview. Ponadto specjaliści z Google mają weryfikować, czy treści zostały stworzone za pomocą sztucznej inteligencji i odpowiednio obniżać ich ranking pod kątem jakości i wyświetlania.
Wykonaliśmy test i okazało się, że strona internetowa z osiemnastej pozycji w wynikach wyszukiwania pojawiła się jako przykład w AI Overview. To oczywiście wiąże się z utratą ruchu na stronie, ponieważ internauta zapozna się z wynikiem w AI Overview i nie będzie musiał wchodzić na stronę po więcej szczegółów.
Czy robić wszystko od nowa pod AIO?
Nie ma sensu tworzyć wszystkich treści od nowa. Warto pracować nad tekstami, które zostały napisane w przeszłości i rozszerzyć je o odpowiedzi na najnowsze zapytania internautów. Możemy nazwać to recyklingiem treści 2.0. Dziś copywriter nie tylko napisze tekst, ale też podpowie jak dostosować istniejące treści i zrobi wszystko, by Google AI Overview wyświetlał wartościową treść. W tym przypadku polecam korzystać z zasady odwróconej piramidy, czyli umieszczeniu najważniejszych informacji na górze tekstu. Warto też odpowiadać na pytania:
- Kto?
- Kiedy?
- Gdzie?
- Po co?
- Jak?
Zauważyłem również, że tworzone są artykuły, które umieszczają podsumowanie na samej górze tekstu i zawierają odpowiedzi na najważniejsze pytania. Dopiero poniżej pojawia się spis treści albo kolejne nagłówki z artykułu. Dotyczy to przede wszystkim portali informacyjnych.
Czy jest sens tworzenia długich tekstów w AI Overview?
Zawsze podkreślam, że warto skupić się na tworzeniu treści do wyczerpania tematu. Nie ograniczajmy się do 3000 znaków ze spacjami. Czasami nawet przy 5000 znaków ze spacjami może okazać się, że wciąż nie napisaliśmy wszystkiego. Może okazać się też, że w tekście na 2500 znaków ze spacjami powiedzieliśmy już wszystko.
Pracuj nad treściami i nie skupiaj się na keywords stuffingu. Twoje teksty powinny dotyczyć konkretnego tematu oraz przede wszystkim odpowiadać na pytania. Unikaj kluczenia, bądź konkretny. Pamiętaj także o urozmaicaniu tekstu, czyli dodaj video, audio lub infografiki.
Jak działać, kiedy Chat GPT i AIO zaczynają panować?
Odejdź od keyword stuffingu, zadbaj o linkowanie wewnętrzne i zrób wszystko, by tekst był zrozumiały dla użytkownika oraz robotów wyszukiwarki. Postaw na wiarygodność oraz autorytet, zaspokajając EEAT. Poza tym zadbaj o solidne podstawy, które nie zmieniają się od lat:
- Nagłówki.
- Akapity.
- Metadane.
- Zdjęcia i wideo.
- Aktualizacja treści.
Potrzebujesz wsparcia copywritera? Wypełnij poniższy formularz lub zadzwoń 503 770 447.
