Nina Świłło – copywriterka i content managerka z zespołu PiotrPolok.pl – spotkała się ze słuchaczami Uniwersytetu Młodzieżowego. Opowiedziała słuchaczom o obecnej roli copywritera, zmianach, jakie miały miejsce w ciągu ostatnich lat, a także przyszłości tego zawodu. Przeczytaj relację Niny.
Warsztat pracy copywritera na Uniwersytecie Młodzieżowym
W sobotę 7.12.2024 r. poprowadziłam interaktywny wykład dla słuchaczy Uniwersytetu Młodzieżowego pod tytułem „Warsztat pracy copywritera. Kim jest copywriter, co robi, jak pracuje… i czy nadal warto nim być”.
Wbrew fatalistycznym przekonaniom, że zawód copywritera wkrótce przestanie istnieć, nadal można zaobserwować zainteresowanie tą profesją. Nie bez powodu tak innowacyjna placówka edukacyjna, jaką jest Uniwersytet Młodzieżowy, zdecydowała się na uwzględnienie takiego wykładu w swoim programie.
Uczestnikami prowadzonych przeze mnie zajęć była młodzież w wieku 14-18 lat. Nie wiedzieli, kim jest copywriter, z czym często spotykam się na co dzień. Chociaż zawód ten wydaje się niedostrzegany, jest niezwykle potrzebny. Pracujemy w cieniu zagrożenia, jakim jest źle wykorzystywane AI, ale działamy dalej.
Odpowiednie zastosowanie AI
Młodzież była żywo zainteresowała wykładem. Omówiłam szczegółowo specyfikę tego zawodu, by uczestnicy w pełni go poznali i zrozumieli. Skupiłam się nie tylko na tym, czym zajmuje się copywriter, ale też omówiłam techniczne (a nawet dość prozaiczne) szczegóły związane z warsztatem pracy. Zależało mi na tym, by w pełni szczerze i przejrzyście pokazać, czym charakteryzuje się ten zawód.
Duży segment poświęciłam na omówienie gorącego tematu, czyli zagadnień dotyczących AI. Pozytywnie zaskoczyło mnie to, jak młodzież świadoma jest zagrożeń wiążących się z niewłaściwym wykorzystaniem sztucznej inteligencji oraz jak dojrzale podchodzi do tematu.
Uczestnicy wyraźnie zaznaczali, jak w ich odczuciu jest to przydatne narzędzie, ale powinno być wykorzystywane tak, by człowiekowi pomagać, a nie go zastępować. Negatywnie wypowiadali się o przypadkach, w których marki korzystają z AI przy generowaniu treści tekstowych i graficznych. Ich złe nastawienie bierze się z tego, że takie twory „nie mają duszy”, są „niepokojąco sztuczne”, a do tego proces ich tworzenia jest szkodliwy dla środowiska poprzez zużywanie dużej ilości zasobów energetycznych. Wielu słuchaczy otwarcie darzy niechęcią osoby i marki, które korzystają z AI, m.in w copywritingu.
Zaznaczali również, że jeśli AI jest wykorzystywane do tego, by zastępować ludzi, jest to jeden z najgorszych przejawów kapitalistycznej chciwości. Z oburzeniem wypowiadali się o głośnych ostatnio sprawach, związanych z „eksperymentem” poprowadzonym przez krakowskie OFF Radio oraz zastąpieniem głosu Pana Jarosława Juszkiewicza w nawigacji Google.
Posłuchaj podcastu z Jarosławem Juszkiewiczem – byłym głosem nawigacji Google:
Wykorzystanie ChatuGPT
Kolejna uczestniczka opowiedziała o tym, jak w jej liceum nie zadaje się już prac pisemnych do przygotowania w domu. Zbyt wielu uczniów korzysta z ChatuGPT, a nauczyciele nie mają jak tego zweryfikować. Póki co rozwiązaniem jest pisanie prac podczas lekcji, ale jej zdaniem to nie to samo. Dla niej ograniczenie czasowe i niesprzyjające warunki są dużym utrudnieniem. Dodała, jak bardzo lubiła pisać wypracowania w domu, z herbatą, przy biurku. Żałuje, że teraz nie jest to możliwe.
Zaimponowała mi również historia innej uczestniczki. Kiedy na jednej lekcji nauczyciel zachęcił uczniów jej klasy do skorzystania z ChatuGPT, zaprotestowała – ma bardzo złe skojarzenia z tym narzędziem. Nie podoba jej się, jak jest nadużywane i źle wykorzystywane.
Nie tylko wykład, ale i ćwiczenia
Uczestnicy chętnie wykonywali ćwiczenia, które dla nich przygotowałam. Na rozgrzewkę wybrałam zadanie stymulujące myślenie kreatywne. Tak jak się spodziewałam, wyniki były różne. Ćwiczenie miało pokazać, jak każdy ma własne spojrzenie na świat i inaczej interpretuje rzeczywistość. To właśnie odróżnia nas od maszyn. Zachęciłam młodzież do tego, by pielęgnowała swoją wyjątkowość i chętnie dzieliła się swoimi przemyśleniami ze światem.
Poglądy słuchaczy Uniwersytetu Młodzieżowego dają mi nadzieję, że kolejne pokolenia postarają się o to, by świat nie stał się jednym z przewidywanych wariantów dystopii.
Potrzebujesz wsparcia copywritera lub chcesz zorganizować wykład na temat copywritingu? Wypełnij poniższy formularz lub zadzwoń 503 770 447.
